Η στρατηγική του Τραμπ στο διαδίκτυο
Από την επιστροφή του στον Λευκό Οίκο, ο Ντόναλντ Τραμπ έχει ανανεώσει ριζικά την ψηφιακή του στρατηγική. Στα επίσημα κανάλια του και στα μέσα του Λευκού Οίκου, κυριαρχούν συνθήματα και προσεκτικά επεξεργασμένα βίντεο, πολλά από τα οποία χρησιμοποιούν τεχνητή νοημοσύνη. Η συμμετοχή influencers στις ενημερώσεις υποδηλώνει μια στροφή προς την ταχύτητα και τη viral διάδοση, παρακάμπτοντας τα παραδοσιακά μέσα ενημέρωσης.
Η νέα προσέγγιση της επικοινωνίας
Η προσέγγιση αυτή αποτελεί μια σαφή απομάκρυνση από το θεσμικό ύφος των προηγούμενων διοικήσεων. Τα βίντεο και οι εικόνες που δημοσιεύονται είναι σχεδιασμένα για να αναπαράγονται και να κοινοποιούνται άμεσα. Ο Τραμπ επαναλαμβάνει τα αγαπημένα του συνθήματα και παρουσιάζεται σε σκηνές εμπνευσμένες από την ποπ κουλτούρα, όπως σε μοντάζ που τον δείχνουν ως Σούπερμαν ή ως Πάπα. Αυτή η στρατηγική, που ορισμένοι αναλυτές θεωρούν «ευφυή αλλά ανησυχητική», στοχεύει στην κυριαρχία των εντυπώσεων στον ψηφιακό χώρο.
Το κόκκινο καπέλο ως σύμβολο
Ένα από τα πιο χαρακτηριστικά στοιχεία της στρατηγικής του Τραμπ είναι το κόκκινο καπέλο Make America Great Again, το οποίο έχει εξελιχθεί σε σύμβολο ταυτότητας του κινήματός του. Από το 2016, το καπέλο αυτό έχει αποκτήσει πολλές παραλλαγές, όπως «4 More Years» και «Trump Was Right About Everything». Αυτά τα καπέλα έχουν γίνει ορατά ακόμη και σε διπλωματικές συναντήσεις, όπως στην πρόσφατη συνάντηση με τον Ζελένσκι και τους Ευρωπαίους ηγέτες.
Η εικονογραφία που χρησιμοποιεί ο Τραμπ θυμίζει ισχυρούς πολιτικούς κώδικες, με επαναλαμβανόμενα οπτικά σήματα που συσπειρώνουν τη βάση του και πολώνουν την κοινή γνώμη. Αυτή η στρατηγική δεν επιβλήθηκε από την κορυφή, αλλά διαδόθηκε αυθόρμητα από τους υποστηρικτές του, καθιστώντας την επίσημο έμβλημα του κινήματος.
Συνδυάζοντας την αισθητική της διαδικτυακής διάδοσης με το πολιτικό branding των καπέλων, ο Τραμπ δημιουργεί μια επικοινωνία όπου κάθε εικόνα και κάθε σλόγκαν λειτουργεί ως εργαλείο επιρροής. Αυτή η συνταγή αποδεικνύεται αποτελεσματική για την κινητοποίηση της βάσης του, αλλά θολώνει τα όρια της θεσμικής προεδρικής επικοινωνίας, φέρνοντάς την πιο κοντά στη λογική του μαζικού μάρκετινγκ.
