Η πορεία του MTV: Το πρώτο μουσικό κανάλι που άλλαξε τη μουσική τηλεόραση
Η ανακοίνωση του τέλους του θρυλικού μουσικού καναλιού MTV, έπειτα από 44 χρόνια παρουσίας, προκάλεσε θλίψη και νοσταλγία. Η Paramount Global επιβεβαίωσε ότι όλα τα μουσικά κανάλια της στην Ευρώπη, συμπεριλαμβανομένων των MTV Music και MTV 90s, θα σταματήσουν να εκπέμπουν έως το τέλος του 2025. Αυτή η εξέλιξη σηματοδοτεί το κλείσιμο ενός σημαντικού κεφαλαίου στην ιστορία της μουσικής, που έχει αφήσει πίσω του αναμνήσεις μιας ολόκληρης εποχής.
Η αρχή του τέλους για το MTV
Η διαδικασία του «μαύρου» στο MTV θα ξεκινήσει από το Ηνωμένο Βασίλειο και την Ιρλανδία, επεκτείνοντας σταδιακά την επιρροή της σε πολλές χώρες της Ευρώπης, της Ασίας και της Λατινικής Αμερικής. Το μόνο κανάλι που θα παραμείνει ενεργό θα είναι το MTV HD, το οποίο θα εστιάζει αποκλειστικά σε ριάλιτι προγράμματα, όπως τα «Naked Dating UK» και «Geordie Shore». Το MTV, που υπήρξε το πρώτο μουσικό κανάλι στην παγκόσμια τηλεοπτική ιστορία, άλλαξε ριζικά τη μουσική κουλτούρα και τη σχέση του κοινού με τους καλλιτέχνες.
Η επανάσταση της μουσικής τηλεόρασης
Η 1η Αυγούστου 1981 είναι μια ημερομηνία ορόσημο, καθώς το MTV έκανε πρεμιέρα στις ΗΠΑ, φέρνοντας τη μουσική στην τηλεόραση με έναν εντελώς νέο τρόπο: μέσω βίντεοκλιπ. Το πρώτο βίντεο που προβλήθηκε ήταν το «Video Killed the Radio Star» των The Buggles, μια επιλογή που αποδείχθηκε προφητική. Από την αρχή, το MTV δεν ήταν απλώς ένα κανάλι, αλλά η φωνή μιας γενιάς, ένας καθρέφτης της νιότης και της ποπ κουλτούρας. Οι εικόνες απέκτησαν ίση αξία με τη μουσική, με κάθε βίντεοκλιπ να μετατρέπεται σε μικρό κινηματογραφικό έργο.
Ο παρουσιαστής Μαρκ Γκούντμαν, στην παρθενική του μετάδοση, αναφώνησε «Ladies and gentlemen, rock and roll», και το βίντεο με τον αστροναύτη που καρφώνει τη σημαία του καναλιού στο φεγγάρι ακολούθησε. Κανείς δεν μπορούσε να φανταστεί ότι η ιδέα μιας παρέας νεαρών θα μπορούσε να φέρει μια τέτοια επανάσταση. Παρά τις αρχικές επιφυλάξεις των δισκογραφικών εταιρειών, το MTV έγινε η Νο1 πηγή μουσικού περιεχομένου στον κόσμο, με τους νέους να εγκαταλείπουν τα ραδιόφωνα και να παρακολουθούν το κανάλι για να δουν τα μουσικά τους είδωλα.
Η πρεμιέρα κάθε νέου βίντεοκλιπ συνοδευόταν από ανυπομονησία, ενώ οι καλλιτέχνες βρήκαν έναν ισχυρό σύμμαχο στο MTV, το οποίο απαιτούσε να μετατρέψουν τη μουσική τους σε εικόνα. Ξεκίνησε ένας σφοδρός ανταγωνισμός που ενίσχυσε την εμπορευματοποίηση της μουσικής, αλλά ταυτόχρονα δημιούργησε νέους τρόπους έκφρασης. Οι καλλιτέχνες, από τους ήδη γνωστούς μέχρι τους νέους, άρχισαν να επενδύουν στην εικόνα, συνοδεύοντας τα τραγούδια τους με εντυπωσιακά βίντεο.
Το MTV έφερε τους καλλιτέχνες στα σπίτια μας, όταν προηγουμένως τους ακούγαμε μόνο ή τους βλέπαμε σε περιοδικά. Εμβληματικά βίντεο όπως το «Thriller» του Μάικλ Τζάκσον, το «Vogue» της Μαντόνα και το «November Rain» των Guns N’ Roses, έγιναν κομμάτι της μουσικής κουλτούρας, αφήνοντας ανεξίτηλο το στίγμα τους στην ιστορία της μουσικής.
