Η ισορροπία του Netflix ανάμεσα στην τεχνολογία και την τέχνη
Ο Τεντ Σαράντος, συν-διευθύνων σύμβουλος του Netflix, βρέθηκε πρόσφατα στην πρεμιέρα της ταινίας «The Electric State» στο Λος Άντζελες, όπου οι συζητήσεις γύρω από την τεχνητή νοημοσύνη (AI) ήταν στο επίκεντρο. Η πλατφόρμα προσπαθεί να αντιμετωπίσει τις πιέσεις της Wall Street για περισσότερη τεχνολογία, ενώ ταυτόχρονα προσπαθεί να καθησυχάσει τους δημιουργούς που βλέπουν την AI ως απειλή για την τέχνη τους.
Η διπλή γλώσσα του Netflix
Ο Sarandos εξέφρασε τον ενθουσιασμό του για τις νέες δυνατότητες που προσφέρει η AI, τονίζοντας ότι μπορεί να συμβάλει σε τομείς όπως η διαφήμιση, η εμπειρία χρήστη και η παραγωγή περιεχομένου. Ωστόσο, προειδοποίησε ότι η καινοτομία δεν είναι αυτοσκοπός και ότι για να δημιουργηθεί κάτι εξαιρετικό απαιτείται η συμμετοχή μεγάλων καλλιτεχνών. Αυτή η προσέγγιση αποτυπώνει το δίλημμα του Netflix: μια εταιρεία που έχει χτιστεί πάνω στην τεχνολογία, αλλά εξαρτάται από δημιουργούς που ανησυχούν για την κατεύθυνση της τέχνης.
Η αντίθεση με τους δημιουργούς
Πολλοί δημιουργοί, όπως ο σκηνοθέτης Γκιγιέρμο ντελ Τόρο, εκφράζουν την ανησυχία τους για την επίδραση της AI στην τέχνη. Ο ντελ Τόρο, που συνεργάζεται στενά με το Netflix, επισημαίνει ότι η τεχνολογία μπορεί να μιμηθεί την τέχνη, αλλά δεν μπορεί να την νιώσει. Ο παραγωγός Τζ. Μάιλς Ντέιλ, από την πλευρά του, τονίζει ότι η τεχνολογία δεν πρέπει να υποκαθιστά τη χειροτεχνία και ότι η χρήση της AI για τη δημιουργία τέχνης μπορεί να είναι επικίνδυνη.
Το Netflix προσπαθεί να βρει μια ισορροπία, υποστηρίζοντας την AI για περιεχόμενο που παράγεται από χρήστες, αλλά αυτή η διάκριση μπορεί να είναι παραπλανητική. Καθώς η πλατφόρμα επενδύει σε νέους δημιουργούς και influencers, η AI ενδέχεται να απειλήσει και αυτούς, καθώς μπορεί να δημιουργήσει περιεχόμενο χωρίς ανθρώπινη παρέμβαση.
Προς το παρόν, οι παραγωγές του Netflix παραμένουν βαθιά ανθρώπινες, με τις σειρές και τις ταινίες να βασίζονται στη φαντασία, το συναίσθημα και την ατέλεια — στοιχεία που οι μηχανές δεν έχουν καταφέρει να αναπαραγάγουν. Η Wall Street απαιτεί πρόοδο, ενώ οι καλλιτέχνες ζητούν προστασία, και το Netflix προσπαθεί να ικανοποιήσει και τις δύο πλευρές, γνωρίζοντας ότι σύντομα θα πρέπει να επιλέξει πλευρά.
Η βασική ερώτηση δεν είναι αν το Netflix θα ενσωματώσει την AI, αλλά πότε θα το κάνει και αν θα παραμείνει αρκετή ανθρώπινη ψυχή στις παραγωγές του για να μπορεί να θεωρείται «παραγωγός ιστοριών».
