Η Disney+ επενδύει στα κάθετα βίντεο για να ενισχύσει την εμπλοκή των χρηστών
Η Disney+ προχωρά σε μια νέα στρατηγική κίνηση, ακολουθώντας το παράδειγμα των TikTok και Reels, με στόχο να ενισχύσει την καθημερινή χρήση της πλατφόρμας. Η προσθήκη κάθετων βίντεο αναμένεται να γίνει πραγματικότητα μέχρι το 2026, όπως ανακοινώθηκε κατά τη διάρκεια του Tech + Data Showcase της Disney στο CES στο Λας Βέγκας.
Στρατηγική για αύξηση της καθημερινής χρήσης
Αν και η Disney+ παραμένει μία από τις πιο δημοφιλείς συνδρομητικές υπηρεσίες streaming παγκοσμίως, η εταιρεία αναγνωρίζει ότι υστερεί σε σχέση με ανταγωνιστές όπως το YouTube. Η προσθήκη κάθετων βίντεο θεωρείται κρίσιμη για την ανάπτυξη καθημερινών συνηθειών θέασης, κάτι που είναι ιδιαίτερα σημαντικό για τις νεότερες γενιές.
Η Disney έχει ήδη δοκιμάσει αυτή τη μορφή περιεχομένου μέσω του ESPN, με τη λειτουργία “Verts” που λανσαρίστηκε τον Αύγουστο του 2025. Αυτή η πρωτοβουλία λειτούργησε ως πεδίο δοκιμών για να κατανοηθεί καλύτερα η συμπεριφορά του κοινού και η επιτυχία της θα επηρεάσει την εφαρμογή της στο Disney+.
Προσαρμογή περιεχομένου και στρατηγικές
Η Έριν Τιγκ, Executive Vice President Product Management για το Disney Entertainment και το ESPN, τόνισε ότι η Disney εξετάζει πολλές επιλογές για την αξιοποίηση των κάθετων βίντεο. Το περιεχόμενο μπορεί να περιλαμβάνει πρωτότυπα short-form προγράμματα, clips από social media ή αναδιαμορφωμένες σκηνές από σειρές και ταινίες. Ο στόχος είναι τα κάθετα βίντεο να ενσωματωθούν φυσικά στην εμπειρία του Disney+ και να μην λειτουργούν απλώς ως teasers για μεγαλύτερες παραγωγές.
Η Disney φαίνεται να έχει μελετήσει προσεκτικά την πορεία του YouTube, το οποίο αντέδρασε αργά στην άνοδο του TikTok, αλλά τελικά δημιούργησε τα YouTube Shorts. Σημαντικό είναι ότι μεγάλο μέρος των Shorts παρακολουθείται πλέον από τηλεοράσεις, κάτι που δείχνει την αλλαγή στις συνήθειες θέασης.
Διαφημιστικές στρατηγικές και live περιεχόμενο
Παράλληλα με την ανακοίνωση για τα κάθετα βίντεο, η Disney παρουσίασε νέα εργαλεία για τους διαφημιζόμενους, όπως το “Brand Impact Metric”, που μετρά την αποτελεσματικότητα του brand building σε συνδυασμό με την απόδοση διαφήμισης. Η Ρίτα Φέρο, επικεφαλής παγκόσμιας διαφήμισης της Disney, υπογράμμισε τη σημασία του live περιεχομένου, ειδικά του αθλητικού, με το ESPN να συγκεντρώνει το 33% της συνολικής live θέασης αθλητικών γεγονότων το 2025.
Η κίνηση προς τα κάθετα βίντεο δείχνει ότι η Disney+ επιδιώκει να εξελιχθεί σε έναν δυναμικό κόμβο ψυχαγωγίας και ενημέρωσης, προκειμένου να προσελκύσει περισσότερους χρήστες. Σε μια εποχή όπου η προσοχή του κοινού είναι κατακερματισμένη, η Disney πιστεύει ότι το vertical video μπορεί να είναι το κλειδί για τη νέα φάση του streaming.
