Διαφημίσεις μη αλκοολούχων ποτών και η επίδρασή τους στους εφήβους
Οι διαφημίσεις μη αλκοολούχων ποτών μπορεί να φαίνονται αθώες, ωστόσο νέα έρευνα υποδεικνύει ότι συνδέονται με αυξημένη αφοσίωση σε μάρκες και προθέσεις κατανάλωσης αλκοόλ μεταξύ των εφήβων. Αυτό εγείρει σοβαρά ερωτήματα σχετικά με το αν αυτές οι καμπάνιες προωθούν έμμεσα την κατανάλωση αλκοόλ.
Η μελέτη και τα ευρήματά της
Μια πρόσφατη μελέτη που δημοσιεύθηκε στο περιοδικό Drug and Alcohol Review εξέτασε αν οι έφηβοι είναι πιο πιθανό να έχουν θετική στάση και να επιθυμούν να καταναλώσουν αλκοόλ μετά από έκθεση σε διαφημίσεις μη αλκοολούχων ποτών. Η κατανάλωση αλκοόλ κατά την εφηβεία είναι ιδιαίτερα επικίνδυνη, καθώς η ανάπτυξη του εγκεφάλου συνεχίζεται με γοργούς ρυθμούς. Αυτό έχει οδηγήσει σε παγκόσμιες ρυθμιστικές πολιτικές που στοχεύουν στην αύξηση της νόμιμης ηλικίας κατανάλωσης αλκοόλ και στην αποθάρρυνση της κατανάλωσης από τους νέους.
Η αμφιλεγόμενη φύση των διαφημίσεων
Τα μη αλκοολούχα ποτά συχνά φέρουν την ίδια επωνυμία και παρόμοια συσκευασία με τα αλκοολούχα ποτά. Ωστόσο, η διαφήμισή τους είναι σε πολλές περιπτώσεις λιγότερο ρυθμισμένη και μπορεί να μην υπόκειται στους περιορισμούς που ισχύουν για τα αλκοολούχα προϊόντα. Για παράδειγμα, η διαφήμιση μη αλκοολούχων μπύρας μπορεί να προβάλλεται ως υγιεινή επιλογή από αθλητικούς χορηγούς, κάτι που δεν θα μπορούσε να ισχυριστεί κανείς για τα αλκοολούχα ποτά.
Η σχεδόν ταυτόσημη συσκευασία και οι διαφημιστικές γραμμές για τα μη αλκοολούχα και αλκοολούχα ποτά μπορεί να ενθαρρύνουν τους θεατές να μεταφέρουν την αφοσίωσή τους από τα αλκοολούχα στα μη αλκοολούχα ποτά. Οι νέοι που εκτίθενται σε διαφημίσεις αλκοόλ, ειδικά εάν τους αρέσουν οι διαφημίσεις, είναι πιο πιθανό να καταναλώσουν αλκοόλ. Πολλές μάρκες αλκοολούχων ποτών προβάλλουν διαφημίσεις μη αλκοολούχων προϊόντων κάτω από την ίδια επωνυμία.
Κίνδυνοι και ρυθμιστικές προκλήσεις
Η κατανάλωση αλκοόλ κατά την εφηβεία αποτελεί παράγοντα κινδύνου για μελλοντική κατανάλωση αλκοόλ στην ενήλικη ζωή. Ο Παγκόσμιος Οργανισμός Υγείας προτείνει τη μείωση της έκθεσης σε τέτοιες διαφημίσεις ως μία από τις πιο αποτελεσματικές στρατηγικές για τη μείωση των προβλημάτων υγείας που σχετίζονται με το αλκοόλ. Ωστόσο, οι ρυθμιστικές οδηγίες παραμένουν ασαφείς. Πολλές χώρες απαγορεύουν τη διαφήμιση αλκοόλ σε τοποθεσίες ή χρονικές στιγμές που είναι ορατές στους νέους, αλλά αυτές οι περιορισμοί δεν επεκτείνονται πάντα στα μη αλκοολούχα προϊόντα.
Η Νορβηγία είναι μία από τις λίγες χώρες που έχει απαγορεύσει πλήρως τη διαφήμιση όλων των προϊόντων που αναγνωρίζονται ως αλκοολούχα ποτά, ανεξαρτήτως περιεχομένου αλκοόλ. Αντίθετα, τα δικαστήρια της Λιθουανίας απέρριψαν μια τέτοια πολιτική, υποστηρίζοντας ότι δεν υπήρχε απόδειξη ότι οι καταναλωτές θα μπερδέψουν τα μη αλκοολούχα προϊόντα με τα αλκοολούχα από την ίδια μητρική μάρκα.
Ωστόσο, η διαφημιστική έρευνα δείχνει ότι και οι δύο τύποι προϊόντων, ειδικά όταν ανήκουν σε παρόμοιες κατηγορίες, προσελκύουν μεγαλύτερη προτίμηση και κατανάλωση. Η τρέχουσα μελέτη επιδιώκει να προσδιορίσει τις συσχετίσεις μεταξύ στάσεων και προθέσεων κατανάλωσης αλκοολούχων ποτών και της έκθεσης σε διαφημίσεις μη αλκοολούχων ποτών μεταξύ των εφήβων.
